Posicionamiento en Marketing: La cristalización de la diferenciación de la Marca
Los productos o servicios se desarrollan y se comercializan con la finalidad de atender alguna necesidad, deseo o expectativa, el marketing convencional asigna como básico entender perfectamente los atributos tangibles y genéricos que los conforman. Entendiendo como atributos tangibles las características físicas de los productos como la calidad de sus componentes, design, embalajes, etc. Los atributos genéricos son la utilidad o el beneficio que está siendo ofrecido y buscado por el comprador. Ejemplo: Una mujer cuando adquiere un pintalabios los atributos tangibles percibidos sería sus características físicas como su color, embalaje, olor, composición química etc. Sus atributos genéricos sería que está adquiriendo belleza y sensualidad. Es fácil constatar que no sirve de nada tener un excelente producto con una buena composición de atributos y con una relación precio coste óptimo, la clave es ser percibido como la mejor opción de compra....